喜茶深圳内测DIY定制饮品功能：支持自由选料命名开启消费共创模式

　　比offer先来的是1%的喜茶内测资格！

　　在喜茶重新推出“手绘定制杯贴”功能的半年后，又上新了一个新点子。

　　这一次，似乎要把大家变成全能型的口味研发大师。

　　最近部分在深圳的喜茶用户发现在其小程序“我的”里面，多了一个DIY定制饮品功能。

　　虽然目前处于灰度测试，且即便在深圳也仅有1%的消费者能够有幸获得体验。

　　但依旧在社交媒体上掀起了滔天巨浪，大批消费者呼吁赶紧全国适配。

　　究竟是个什么DIY？

　　原来是DIY

　　定制饮品。

　　以前我们点奶茶，都是照着菜单上选，菜单有啥我喝啥。

　　但喜茶的DIY有点不一样，除了不是让你自己亲手做，基本上和自己做没啥差别。

　　因为你可以在喜茶给定的范围内，创造无数种口味的组合。

　　那么什么是范围？

　　就是选大类，挑基底，自由加料。

　　大类可以在鲜果茶，茶特调，0咖，牛乳茶，可可五个基础大类里面选。

　　挑基底就是自由添加芒果汁、葡萄汁，是常温还是加冰沙。

　　自由加料就是自己选甜度，然后根据喜好加小料。

　　操作简单明确，价格也按照你的内容物计算。

　　更绝的是你自己DIY

　　的饮品还能自己命名，并且保存在专属菜单里，如果下次喜欢，直接一键到位，另外系统还会给你生成专属手绘风格的定制卡片。

　　图源：小红书@小旺仔

　　从脑洞到情绪价值，喜茶显然是全面满足。

　　于是一场比定制杯贴更吸引人的项目诞生了。

　　有人把自己DIY的名字命名“喝完了就飞升”，也有叫“瑶池琼浆神仙水”，也有叫“此水只因天上有”。

　　图源：小红书@小旺仔陈住气

　　总之奇葩中带着意境，意境里藏着美味，美味中又酝酿着情绪。

　　果然在社交媒体上，清一色都是拍手较好的，而说不好的那群人是没有体验资格的忠粉。

　　因为有网友说，为啥自己在深圳，也没有。

　　不过也有网友表示7月4日将全国正式解锁这个功能，不知道是真是假。

　　那么从定制杯贴到DIY饮品，喜茶为啥越来越喜欢走群众路线了？

　　因为消费逻辑变了。

　　如果大家拼菜单，那比的就是口味创新和优惠卷。

　　研发人员月月都要出新口味，甚至把口味创新焊死在KPI上，品牌之间也中了外卖平台的计，开始死卷价格。

　　这还不重要，重要的是品牌发现自己倾其所有，还留不住消费者。

　　因为消费者需要新鲜、刺激和便宜。

　　哪里有羊毛就去哪里薅。

　　所以喜茶心生一计，与其自己在行业内卷，不如拉着消费者一起卷。

　　于是就出现了开头的一幕。

　　其实依托喜茶成熟的会员体系和小程序，DIY不算难事。

　　但其释放出来的影响力，却是巨大的。

　　因为今天是消费共创时代。

　　消费者愿意与遵守自己观点的品牌玩。

　　DIY茶饮就是，甭管做出来的好不好喝，价格贵不贵，那是我自己独一无二的创意

　　在加上自主命名，生成卡片，这一套下来谁不迷糊。

　　尤其是年轻人，最喜欢这种不确定的盲盒口味。

　　当所有的料都是固定的，但多种组合后产生的口味却是不确定的。

　　这简直比刮**都刺激，因为**的结果是确定的，中多大奖都在那明明白白的写着。

　　所以喜茶DIY，是给消费情绪的一个出口，更是吸引大众共创口味的一个灵感来源。

　　大概率这个点子是喜茶研发人员提出的，毕竟自己的脑子想法有限，但加入了大众灵感就不一样了。

　　或许有一天，你的DIY口味会出现在喜茶的菜单上。

　　如果说“手绘定制杯贴”是喜茶最伟大的发明，那么DIY奶茶则是喜茶最懂人情世故的发明。

　　最后问题来了，你是深圳那个被喜茶天选的1%吗？