年销40亿名仁苏打水遭河南名趣山寨，十年维权屡禁不止

一字之差的“视觉陷阱”泛滥

　　近日，有媒体爆出长期侵权年销40亿“名仁”苏打水的河南封丘县友趣饮品厂仍在持续生产“名趣”高仿产品，全新生产日期货源持续流向全国多省市场。外观高度雷同、品名仅一字之差、售价大幅压低正品市场价格，即便十余年间多省法院接连判决侵权成立、累计百万元赔偿落地，仿冒生产依旧屡禁不止。

山寨厂商“换皮式侵权”钻尽制度漏洞

　　据了解，焦作市明仁天然药物旗下“名仁”苏打水作为无糖无汽苏打水赛道年销40亿头部品牌，早已获评中国驰名商标，凭借稳定品质积累全国海量消费群体。反观封丘县友趣饮品厂打造的“名趣”苏打水，走的是一条零研发、纯模仿的捷径。

　　媒体实地暗访时，该厂生产线仍在持续生产2026年5月20日新鲜出厂的仿冒产品，二三十名工人满负荷运转，五千箱即可起订批量供货，仿冒苏打水发往山西、河南多省批发市场。

　　二者最大的杀伤力来自价格差：正品单瓶售价3元以上，山寨“名趣”仅2元左右，依靠低价下沉乡镇小卖部、县域商超，大量对包装辨识度不高的中老年消费者极易混淆误购。

　　侵权企业早已摸索出一套成熟规避监管的套路：早期推出“名仁苏”被判侵权赔付后，立刻更换产品名称为“名趣”，微调容量、图案角度，保留全部核心仿冒设计，换一层外壳继续侵权。十余年间，名仁公司多次向属地市场监管部门实名举报，却仅得到模糊核查结论，未能实现停产查封；多地法院胜诉判决下达后，甘肃、山西两地数十万元赔偿款始终无法执行，2026年河南终审判决108万余元赔偿，侵权法人被限高却名下无足额资产可供强制执行。

　　企业负责无奈道出无数原创品牌共同痛点：每一次诉讼要投入律师费、公证费、市场取证人力成本，耗时数月乃至数年；官司胜诉只能换来短期停产，侵权方换个名字、换个包装卷土重来，原创企业陷入“起诉—胜诉—再侵权—再起诉”的无限循环，长期消耗企业经营资金与精力。

一字之差的“视觉陷阱”泛滥

　　饮料行业门槛低、生产作坊分散，是山寨重灾区，仿冒手段高度统一，仅改动单个汉字、微调瓶型，利用消费者视觉盲区混淆产品。

　　“益菌多”仿冒“益力多”。株式会社益力多深耕乳酸菌饮品多年，浙江果然食品推出“益菌多”，五连排包装、瓶身配色、字体排版完全复刻正品，在线下超市大范围铺货。上海知识产权法院二审认定商标侵权与不正当竞争，判令企业赔偿70万元。山寨产品乳原料含量极低，依靠香精调配口感，长期饮用存在食品安全隐患，却凭借低价抢占下沉市场儿童消费群体。

　　“东方爽茶”碰瓷农夫山泉“东方树叶”。农夫山泉东方树叶凭借零糖零卡、纯茶萃取、极简国风设计的产品定位，深耕无糖茶饮赛道多年，收获海量年轻消费群体，成为国民级无糖茶饮标杆产品。

　　火爆的市场热度随之催生大量仿冒产品，其中东方爽茶侵权乱象最为典型。2026年被市场监管部门全面下架的 “东方爽茶”，瓶型、插画风格、品名排版高度模仿东方树叶，产品不含天然茶叶萃取液，依靠 8 种食品添加剂勾兑风味。涉事企业有多次仿冒光明乳业、达利食品的侵权前科，屡次因商标侵权、不正当竞争被行政处罚。但整改期满后便持续重启仿冒生产，反复消耗正规品牌的维权成本，凸显出饮品行业山寨厂商屡罚屡犯的治理难题。

　　“大窘特饮”仿冒国民汽水“大窑”。2026年新晋山寨饮品案例，正品大窑玻璃瓶汽水辨识度极高，山寨产品改名大窘特饮，同款玻璃瓶装、相似字体logo，电商平台9.9元9瓶低价倾销。该生产商早已积累成熟的侵权经验，此前就曾因商标侵权、仿冒知名饮品被监管部门行政处罚，却始终未彻底整改，处罚整改期满后立刻重启仿冒生产线。

　　农村、县域集市是山寨食品主要流通场景，小型加工厂藏身乡村，监管覆盖不足。各类仿冒碳酸饮料、能量饮料、椰汁、核桃奶、饼干、膨化零食层出不穷，字体、包装高度相似，原料使用劣质香精、过期原料，缺乏完整质检流程。老年消费者节俭偏好低价商品，辨别能力较弱，买到山寨产品后大多自认倒霉，极少主动投诉维权，客观上纵容小作坊持续生产仿冒食品，食品安全风险持续累积。

山寨乱象屡禁不止的深层根源

　　从名仁苏打水十年维权僵局，到全全品类山寨案例，山寨侵权可谓久治不愈，核心在于侵权成本、维权成本、监管力度三者长期失衡，形成了侵权牟利、维权吃亏的逆向市场生态。

　　首先是侵权成本极低、非法获利极高。山寨厂商无需投入研发、设计、品牌宣传成本，仅通过复刻成熟产品外观、蹭知名品牌商誉即可快速牟利。单瓶山寨饮品生产成本极低，低价销售仍可获取高额利润。即便被查处，多数处罚仅为没收当期库存、小额罚款，与其长期侵权获利相比微不足道。同时，侵权主体多为小微作坊，名下无足额可执行资产，法院高额赔偿判决难以落地，失信惩戒、行业禁入等约束手段难以精准落地，屡罚屡犯成为行业常态。

　　其次是原创企业维权成本高昂、性价比极低。完整的知识产权维权流程涵盖市场取证、公证存证、行政投诉、民事诉讼、强制执行多个环节，跨区域案件还需异地取证、跨部门对接，单起案件维权周期长达1至3年，律师费、公证费、取证费等开支动辄数万、数十万。多数中小品牌无力承担长期维权成本，即便胜诉，赔偿金额也难以覆盖全部损耗。加之仿冒者擅长细节微调规避侵权认定，商标、版权、外观专利保护体系相互独立，企业举证难度大，进一步抬高了维权门槛。

　　最后是市场监管存在盲区、协同治理不足。山寨作坊多隐匿于乡镇村落，基层监管人力有限、常态化巡查覆盖不足；侵权产品跨省市流通，属地监管只能管控本地生产端，无法溯源查处外地分销、销售环节，形成监管割裂。线上电商平台海量商品难以全面筛查，山寨商家通过关键词变体、隐藏详情、夜间铺货等方式规避审核，线上侵权渠道持续扩张。同时，消费者辨别能力不足、维权意愿薄弱，缺乏群众监督助力，让山寨乱象更难根治。

　　当深耕研发、用心打造品牌的企业持续被山寨蚕食利润，自主创新的意愿将不断削弱，最终整个市场只会充斥低成本劣质仿品，损害全体消费者长期利益。

　　本文综合于大象新闻、羊城晚报等