百事可乐推出迪拜巧克力风味，揭秘品牌限定怪口味背后的营销逻辑
国内的胡辣汤口味求一战
最近饮料圈有点混乱。
美国百事可乐和日本三得利的合资公司在泰国市场推出了迪拜巧克力风味可乐。
没错，就是字面上的迪拜巧克力风味可乐。
据说这款产品深度还原了迪拜巧克力标志性的醇厚可可风味，香气浓郁纯粹。
图源：百事可乐
说实话，我确实想不出这口味究竟是啥样的。
但朋友告诉我，可以感受一下巧克力了味的啤酒，估计提出啤酒花的味道，就是巧克力味汽水的味。
事实上迪拜巧克力有个专属名词，叫开心果库纳法巧克力。
这款巧克力出自于原创品牌Fix Dessert Chocolatier，因需限时限量售卖，再加上社交媒体和明星的二次传播，这款巧克力在2026-2026年间走红。
而百事可乐正是抓住这波长尾流量、
据说喝过这款可乐的人表示，喝起来是无糖可乐底
+浓郁可可+淡淡开心果坚果香，不是单纯的液态巧克力。
因此口味也两级分化，有人觉得惊艳像"巧克力奶昔汽水"，也有人觉得太怪。
事实上这并不是百事可乐第一次推出怪味可乐。
甚至它在对味道的“黑暗料理”上更加感兴趣。
比如在日本推出限定款冰黄瓜味，入口是浓郁的黄瓜味，然后是清凉的薄荷感。
绝对适配乐事黄瓜味薯片。
之后还在北美地区推出了主打辛辣口感的肉桂味，但因肉桂味过于浓烈，而被网友吐槽像在喝洗洁精。
后来又推出过酸奶味可乐，依旧是日本限定，主打零卡路里并且不含真实酸奶。
纯白的瓶身设计，喝起来像稀释的养乐多。
这味道想想就上头。
如果说以上口味只是怪，那么这个咸西瓜口味不知道为何会出现在百事可乐身上。
将西瓜的甜味与盐结合，呈现出奇特的咸甜口感，这玩意有点像酱油啊。
而蓝色梅子味算是比较文艺的一款，属于百事可乐的巴厘岛和夏威夷限定款，口感像加了薄荷的酸梅汤，但海蓝色外观带来的高颜值却走红了网络。
还有一款猴面包树口味，像俄罗斯的格瓦斯，金黄色的液体并带有气泡，这款因该是受众最高的一款。
那么作为可口可乐的一生对手，百事可乐为啥喜欢在怪口味研发上乐此不疲呢？
其实怪口味可乐在国产品牌上也有。
比如河南网红大单品胡辣汤味可乐，单瓶售价9.9元。
云南楚雄的特色饮品见手青味可乐，闻起来有浓郁的生菌子味，喝起来是偏甜的菌香与可乐混合。
与百事可乐的怪口味不同，我们把他们当大单品，而百事拿它们当营销武器。
不是让你天天喝，也不看你的复购，就是拿来引流，拍照，分享到社交媒体。
因为大品牌IP+
旗袍式口味，这种自带的冲击力就会吸引消费者、媒体人主动打卡分享。
甭管对口味是捧是骂，都不重要，重要的是通过这些口味赚取免费的曝光。
而且这些曝光的回报率，远远高于传统的媒体广告。
因为消费者不仅能够看到感受到，而且还能买到。
同时你会发现，百事可乐推出的怪味可乐，都属于限量发售和地域限定。
并不是全球范围的大规模上市。
但获得的效果却出其不意。
这种稀缺性的产品投放也更体现出品牌的活跃性和创新性。
毕竟当你掏钱买这些味道可乐的时候，本质上并不是为了喝，而是拍照发圈，打卡甚至和朋友吐槽。
是社交谈资而不是日常饮品。
而这种以产品而躬身入局的营销，也成为当下品牌推广的主流。
比如餐饮行业的个性化菜品，茶饮行业的季节限定口味，零食行业的地域特色口味，本质上都是在用产品作为引流利器，而且这种效果屡试不爽。
那么问题来了，为啥百事可乐的怪味口味很少出现在中国市场，大家知道为啥吗？
